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融媒体时代下党媒时政报道的新观察

2019-07-25 点击:1672

摘要:两次全国性会议一直是党内媒体和新闻工作者争夺技术和内容的主战场。通过观察今年两次会议的党报新闻报道,我们可以看到未来党内媒体新闻报道的大趋势和新焦点。

中图分类号:文献标识码:物品编号:1672-8122(2019)06-0000-02

一,利用渠道整合作为动力:整合媒体新闻输出,实现“内外修”

(1)努力练习内部力量,在整个平台上建立沟通矩阵

媒体报道指媒体全面利用文字,图片,音视频,大数据分析和虚拟现实,使新闻内容在不同端口上的分发和有效传播,实现一个集合,多处理,多平台分配方式。与往年相比,今年两会的新闻内容在报纸,杂志,网络和客户的整合方面已经成熟。多屏互动多端口输出趋势更加明显。同时,它还考虑了客户与“两个微观”之间的相互作用。组合声音的传播矩阵。

新华社整合了全社会的资源和基于“媒体大脑”的智能算法。在网络版和“两个微端”平台上,推出了两次“会见奔跑,同心梦”。《我在你身边》《两会三部曲》,《全息交互看报告》等主题报告整个网络的页面浏览量超过1亿;人民网以《追梦奋斗》为主题,在PC端,“两会金句”,“两会时间”等主题报道,坚持以产品为导向的策略,微博和微信公众号的选择性新闻报道,《微动画,孙悟空的三个锦囊》,《两会治理答题》在公共号码中取得了“100,000”的良好结果。

(2)开展国外工作并合作,跨平台收集所有媒体资源

中国的党内传媒具有得天独厚的地理位置,位于新闻内容产业的上游,高质量内容的深度和细节是其核心竞争力。以腾讯,阿里和Byte Beat为代表的商业信息平台的优势在于算法分配技术和市场化运作手段的应用。因此,党的媒体和商业信息平台可以实现互利共赢。一方面,党内媒体的高质量内容填补了信息平台的资格平台,加深了内容的厚度;另一方面,信息平台利用流量资源和平台曝光,使高质量的内容更快,更准确地到达用户群。

数据采集和统计分析的优势,编制了今年两会全国网民十大热门词汇,并采用H5,动画等表达方式,使调查数据“活跃起来”,“向上移动”;中央电视台新闻和阿里合作,在阿里小节目“回答地球”设计的《两会知多少》大赛中,通过“两会冷知识”,“两会热门事”,“两会知道多少”等测验竞赛普及了两会的知识,发挥了良好的宣传效果,今年中央电视台进一步加深了与“摇晃”的合作,在“摇”客户端开启了#两会#互动话题,推出《政府工作红包》,《两会vlog》短视频作品,并获得了数以万计的网友。并喜欢它。

二,内容价值导向:优秀作品引领舆论导向

(1)作品与人民亲近,个人故事突出民族气质

习近平总书记在第十九届中央政治局集体研究中指出:“成为人民最大的政治。”为了“关闭人民的心”,政治新闻报道必须用同理心的概念深入读者心中,用讲故事的叙事引导故事,用“小人物”表现时代风格。切口。只有这样,我们才能改变当前政治新闻干燥严肃的报道风格,吸引观众,激发互动,达到更好的沟通效果。

人民日报在两会期间推出微视频《中国24小时天道酬勤》,以一天中的24个小时为维度,展现了学生,医生,战士,护林员,环卫工人等普通中国人的精神面貌,塑造了中国人民勤劳勇敢奋,奋勇向前的形象;新华网镜头对准了两会代表,推出《微TED履职故事》与《代表委员的手机相册》等专题,展现了代表委员在基层的工作日常,让网友可以“零距离”了解他们的工作,《微TED履职故事》在新华社手机客户端上线仅三天就收获了100万次播放量。可见,通过基层人物介入,基层场景的切入与创意的故事表达,上述作品颠覆了“圆桌红毯”式的两会报道范式,让严肃的政治故事也能迎合大众胃口。

(二)移动可视化内容让“小”屏幕承载“大”主题

2019年两会,以往被视为“黑科技”的H5,动画展示与移动直播等可视化报道形式走向量产阶段,那些仅仅依赖技术手段的产品很难再成为“爆款”,可视化产品制作由最初的技术优先转向内容优先,如何让产品更有创意,建立与用户的情感交互成为新的发力点。

XX人民日报推出了互动视频H5产品《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》,允许用户以模拟互动的形式随机与中国人进行“视频通话”。该视频针对的是来自全国各行各业和各个年龄段的40多人。用户可以了解他们独特而有趣的生活状态和个人愿望。仅用了24小时,H5就获得了360万次点击;人民网《快来!120秒看懂2019两会调查吧》制作的视频显示443名网民以动画形式投票。两届会议的10个会议最关心的是这个主题。截至3月11日,第二枪的投篮次数已超过358.4万次;中央电视台新闻制作《收藏!今年两会时间表,看这里》和《一张图看懂政府工作报告》以及其他图形作品在微信公众账号上收到超过10万。 “阅读量。

第三,在技术创新的推动下:智能报告意味着无处不在。

(1)4K,5G和虚拟现实技术得到全面应用,升级用户阅读和查看机构

习近平总书记强调,党内传媒应“走新时代,大胆应用新技术”,最大限度地发挥宣传效果。在报告今年的两个会议的过程中,充分利用5G技术,4K和虚拟现实,“内容和用户的连接”以更好,更快,更生动的形式建立,而新技术也是连接在场外和现场之间,记者与代表委员会之间的联系,以及离线与在线之间的联系得以实现。

在场地中,中央广播电视台通过“5G4K云制作发行实验平台”将4K高清节目连接到代表委员会驻地和两个会议新闻中心。随着中国5G技术的普及,越来越多的观众可以体验4K。高清带来的视觉享受;在场外,人民网计划推出AR扫描码,看两会。读者可以通过人物视频应用程序扫描《人民日报》AR二维码,使报纸实时“向上移动”。观看直播内容,注释信息和数据可视化等。在报道设备方面,人民日报记者配备了“新武器”“5G客户端设备和VR实时全景相机”,依托“5G全景”直播设备技术记者可以同时向网民传输更具互动性的直播屏幕,让用户可以感受到两个会话的场景而没有“死角”。

(2)记者机器人,AI综合女性主播站和两个会议,为多样化报告提供了可能性

在此前两次会议的报告中,人工智能和人工智能更多地用于信息收集,大数据分析和简单新闻稿写作的“幕后”工作中。自今年年初以来,越来越多的人工智能机器人开始从幕后走向“舞台前”。人工智能技术已进一步纳入两次会议的报告中。技术授权下的新闻产品增强了技术含量,增强了产品的互动功能,促进了以技术为主导的媒体格局中信息传播的最大化,增强了两会新闻报道的影响力和关注度。

由新华社和搜狗联合打造的全球首个AI合成女主播“新小萌”在两会期间与观众见面,“新小萌”拥有和主播同样的播报能力,和真人主播相比,通过“搜狗分身“技术打造的AI合成主播能够不知疲倦地工作24小时,同时还掌握多国语言,大大提升了效率,降低了成本。《新小萌上两会》等融媒体报道,配合前方现场视频,图片等多种素材,准确无误的报道加上丰富的表情神态,让人眼前一亮,国内外媒体纷纷报道称其“几乎可以以假乱真”;在两会现场也不乏智能机器人的身影,由科大讯飞打造的AI记者助理“小白”在3月7号现身新闻中心,憨态可掬的机器人‘小白’是科大讯飞布局人工智能语音交互技术的核心成果,它能够惟妙惟肖地模仿主持人的语音,语调‘开口说话’,还能帮助现场记者了解最新两会信息与实时数据。

【参考文献】

[1]覃晴,王一帆。移动新媒体矩阵“两会”报道特点及启示以《人民日报》为例[J]。传媒,2018(19): 74-76。

[2]贺蕾,黄芝晓。媒介与民主《人民日报》1978-2012“两会”报道框架分析[J]。新闻大学,2012(5): 47-57。

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