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6月天猫医美产品环比大增2.34倍,这是行业的新风?

2019-07-26 点击:1552

作者:格隆溴铵宝玉惠糖

在绝大多数人的印象中,韩国是化妆品(医疗美容)行业的王者。然而,根据《2019全球医美消费者趋势报告》提供的数据,中国女性的人均医疗支出约为690美元,远远高于韩国,居世界第一。

7月11日,天猫发布了《2019暑期天猫医美数据》,证实了这一趋势。根据数据显示,6月中旬天猫购买医疗和美容产品的总数比5月份增加了2.34倍。

整容,保湿,美白,丰胸,鼻整形,双眼皮,这些医疗美容项目被越来越多的年轻人所接受。虽然地方不同,但东风的互联网,医疗美容行业的发展似乎正在刮起新风。

据有关资料显示,2017年,中国医疗美容增长率超过40%,累计超过1000万例,正式超过巴西,成为仅次于美国的世界第二大医疗美容。据估计,到2019年,中国的医疗和美容市场将超过1万亿元人民币。整形外科业也成为仅次于房地产,汽车和旅游业的第四大服务业。医疗和美容行业具有较高的单价,较高的回购率以及随着年龄的增长而大幅增加的维护成本。它还将其与其他服务行业区分开来。

未来五年,医疗和美容行业的规模将保持20%以上的高增长率。根据Frost&Sullivan的数据,2018年中国医疗和美容行业规模为1217亿美元,2023年规模达到3601亿美元。与其他国家相比,医疗服务普及率仍有很大提升空间:目前是日本的1/2,美国的1/4,韩国的1/7。

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(数据来源:公司公告,Frost& Sullivan,天丰证券)

目前,中国卫生和卫生部门将医疗和美容业分为四大类,即:

1)整容手术,包括整形手术和注射药物,如:广为人知的切割双眼皮,鼻整形,毒液薄面针。

2)化妆品皮肤科,提供能量仪器治疗,激光脱毛,激光脱色,射频致密等。

3)美容牙科,包括口腔正畸(全牙),冷光美白。

4)美容中药,来自中药,包括食品,针灸,按摩。

简而言之,不同之处在于需要手术或微整形(即非手术)。

微观市场主导增长,预计2018 - 2023年复合增长率将达到26.3%。随着人们经济水平的提高和微观医学美容的普及,原本属于高端消费品的医学美容逐渐进入普通人群的日常生活。

根据Frost&Sullivan的估计,中国的非手术项目数量和市场收入比例显着增加,增长率超过手术。

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(数据来源: Frost& Sullivan,国元证券)

非手术医学美学风险低,频率高,起病快,已成为消费者和经营者的热点。对于消费者而言,与外科手术物品相比,非手术物品的风险相对较低且侵入性较小。它们通常在1-2天内恢复,工作更快,并且不是永久性且不可逆转的。更低,更可接受。

对于行业运营商而言,非手术项目操作更简单,消费频率更高,并且资格门槛更低。可以建立非三级专家或综合医疗机构。

非外科手术的门槛较低,催生了一群黑心人和寻求利润的人。

受到巨大市场利益的吸引,业内有许多非法经营的医疗和美容机构。据《2017中国医美行业黑皮书》统计,中国的黑诊所数量已超过6万,是普通诊所的6倍;黑人诊所的年度数量是普通诊所的2.5倍,超过2500万例。

根据中国数据研究中心和中国整形外科协会的数据,《中国医美“地下黑针”白皮书》显示,中国医疗和美容行业约有17,000名从业人员,但非法从业人员超过15万,几乎有9名合规医生。时报。非正规医疗机构使用的大多数药物来自不合规的机构,普通消费者很难区分机构和药品的形式,这使得该行业对该行业充满了疑虑。

关于这一点的各方,日子并不是那么好,无论组织规模如何。

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作为医疗行业的一个分支,医学美容已经无法撕掉牟取暴利的标签,但实际上这个行业的激烈竞争远远超出了我们的想象。

利润寻求者的进入和客户成本的上升迫使正规机构通过微集成项目和各种报价吸引潜在客户。吸引用户到商店,然后不断粉碎门到门用户的羊毛,销售更昂贵的物品;甚至制定定价策略。

出于这个原因,医学美在消费者心中留下了暴利,不透明和不安全的印象。随着医疗和美容O2O平台的运营,新雪,悦美和美美将在平台上公开展示机构信息,案例和项目价格等信息。使用医疗美容应用程序来降低获取客户的成本是一种手段,但它也会导致产品,医生,运营,营销和服务的同质化。

即使垂直平台优于百度竞价方式,由于在激烈的竞争中爆发了价格战,医疗和美容机构的盈利能力也未得到挽救。即使是资金实力较强的大型机构也难以摆脱类似的营销方式。

这一行动的结果是利润微薄,但营销,场地租赁和设备及设备产品的采购成本不会下降。人才很难找到,行业仍然面临洗牌。

根据开心宝的数据,2017年新注册的医疗美容公司数量与2016年相比有显着增长,但2018年的增长趋势已经放缓,与2017年几乎相同。2016年至2019年间,企业数量医疗和美容行业取消呈现上升趋势,特别是自2018年3月以来。2018年,34,508家企业被取消,是2016年的3.8倍。换句话说,医疗和美容企业倒闭的速度更快比去年以来的成立速度快。许多医疗和美容机构正在转移甚至关闭。

虽然90年代以后甚至95年代和00年后消费者消费能力的上升,让医疗和美容行业看到了希望,但年轻消费者的个性化需求是市场的一个痛点,而低廉的价格无法带来客户的粘性。相反,它会增加成本。

改革开放40年来,特别是近20年来,医学和美容产业发展很快。总体而言,整个医疗美容产业的发展是在国家相关政策法规的指导下发展起来的,发展相对顺畅。但与此同时,还存在行业定义不明确,人才短缺,以及难以跟上业务发展的问题。医疗美容行业既是服务型行业,也是传统医疗行业。这是一个敏感而特殊的领域。

行业规范,准入机制需要不断完善,站在风中,他们将面临树势安静大风,前进的道路漫长,整个行业还有很长的路要走。

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