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CES ASIA探讨营销趋势 酷云互动李鹏:大屏未来无处不在

2019-08-01 点击:1835

在不久的将来,哪些新兴营销技术趋势值得关注?

Cool Cloud Interactive董事长兼首席执行官李鹏给出了答案:“一个是5G许可证的发行和8K技术的发展,这将使智能大屏幕在未来无处不在,数字媒体时代,传统方形屏幕,家庭电视具有数据功能后,它将成为“固定手机”;第二,整个媒体数字化后,企业也将数字化,营销将更加透明和高效,并使用“中间营销”将在企业中越来越受欢迎。“/P>

李鹏于6月12日在CES ASIA特别分论坛(2019年亚洲消费电子展)上做了上述评论。他和数字技术营销总裁王树民,浩业集团副总裁曹明,邓晨,CEO数字通信公司,尚信创始人王海宇,智子信息公司首席执行官朱建秋应邀参加论坛圆桌讨论会。 “以消费者为导向的营销技术。”李鹏认为,技术不是营销领域的决定性因素。能够真正为消费者创造价值的营销平台应该能够在更具社会意义的领域发挥作用。

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人工智能时代,技术的力量和界限

虽然分论坛的嘉宾是人工智能和大数据的领导者,但在定义人工智能技术在市场营销中的作用时,每个人都认为更强大的技术只是支持者。

“在一些垂直营销类别中,人工智能技术确实扮演着非常重要的角色,例如视频。我们可以使用图像识别技术实时分析视频图像中的内容,广告,场景和特征,从而可以对其进行结构化和创建。更多形式的广告同时跟踪用户偏好,行业领先的准确率可达99%以上;像声音一样,这是典型的智能客户服务和智能扬声器。但总的来说,人工智能作为一种技术有一个界限。如果它是整个营销行业的支柱,那就有点夸张了。“李鹏在讨论中说道。这一论点也得到了在场嘉宾的认可。

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技术的力量将如何影响未来的营销行业?李鹏指出了三个关键因素:政策法规的控制,基础技术的应用以及组织结构的优化。

反过来,这个例子也会影响技术开发和应用中的技术选择。从技术角度来看,营销领域不太可能触及基础研究和开发。无论是AI芯片,还是5G或8K,这些底层基础设施的开发如何与营销行业系统相对应,将成为整个行业需要解决的问题。此外,李鹏认为,目前营销公司的组织往往采用传统的方式划分手机,平板电脑,电脑和电视,以及室外。然而,随着数字化的发展,媒体形式之间的差异正逐渐减小。营销公司需要从“处理人与屏幕之间的关系”的角度重新规划商业部门。

“很多时候,影响人们的技术就是人们自己。移动互联网媒体与电视和室外的区别仅在于尺寸和显示的差异。分别组织这些类型媒体的'数字'企业实际上是OUT。

为营销平台赋予新的价值和意义

本次论坛的核心主题是讨论如何尊重消费者隐私,并在营销背景下为消费者提供真正的价值。近年来,随着营销技术的快速发展,越来越多的品牌受益于集成大数据和人工智能算法的营销技术。但是,从消费者的角度来看,这种变化并非都是好事。即使受邀参与讨论的嘉宾也抱怨说,电子商务平台对搜索记录和骚扰性骚扰电话的疯狂推荐给消费者带来了负面的消费体验。

营销领域的从业者应如何平衡营销效果与用户吸引力之间的关系?中国营销技术地图的领导者已经在各个方面给出了答案,“不做坏事”是一个被广泛接受的想法。然而,从李鹏的角度来看,可以看出他的哲学中“不做恶”只是一个底线。他对营销平台的社会价值有更高的期望。

“营销平台也可用于公益事业。”李鹏在交流会上说。 Cool Cloud Interactive是国内大屏幕数据领域的一家非凡公司。凭借超过10亿用户KID数据,核心ACR技术可以准确识别视频内容。从营销角度来看,Cool Cloud Interactive可以实现用户/家庭双向洞察和圈子选择,帮助企业加强品牌转型。然而,今年他最为自豪的是,这个行业领先的营销系统创造了一个纯粹的公共目的地震预警系统,并迅速投入实际使用。

5月2日,四川省雅安市庐山发生4.5级地震。 5月18日,吉林松原发生5.1级地震。地震灾区周围的居民收到了国内外大屏幕的预警信息。这种新颖高效的灾害预警模型在地震后迅速在社交网络中流行起来,引起了广泛的争论。成都市高新技术减灾研究所负责人表示,如果该系统处于汶川地震中,可以减少2万至3万人的伤亡人数。

“许多事情已经在技术上得到实施,例如跟踪用户,但技术上意识到他们可以毫无办法地做到这一点;有许多技术对公众和社会产生积极影响,有能力和责任感产生积极影响。应该接受它。“

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CES AISA于6月11日至13日在上海举行。来自国内外的500多家参展商参加了此次展会,展示了全球一流的科技成果,包括5G,人工智能,增强现实/虚拟现实和汽车技术。近年来,亚洲的数字营销市场已成为CES日益关注的话题。该热门分论坛由中国商业广告协会数字营销委员会主办。该委员会表示,未来将推出更多的行业活动,以促进彼此之间的互动。交流,共同推动中国数字营销的发展。

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