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《轩辕剑6》广告登录电影院 单机游戏上演屌丝逆袭

2019-12-07 点击:998

最近,一个特别的补丁广告进入了电影观众的视野,让玩家眼前一亮。这是将于夏季发布的《轩辕剑6》电影补丁广告。这是中国独立游戏首次在电影院登广告。这表明中国的单机游戏不再是过客,开始进入主流平台。

图1,《轩辕剑6》海报广告登录电影院

长期以来,单机游戏的宣传一直停留在网络媒体和海报上,这似乎不够大气。 这一次,搜狐畅游花了一大笔钱让《轩辕剑6》上线,以促进夏季销售。一些业内人士还透露,《轩辕剑6》可能是畅游管理下的一部大电影。 对于国内单机营销而言,这应该被视为一个里程碑事件。国产单机不再是丝,而真正进入了“高富帅”队列!

图2,《轩辕剑6》发布广告宣布“夏季上市”

对于搜狐畅游来说,这也是一个成功的矩阵整合案例 随着游戏产业的快速发展和游戏公司之间竞争的日益激烈,搜狐畅游在去年第四季度第一次在收入上超过盛大位列第三,但这一排名并没有让畅游满意。相反,畅游与它建立的搜狐大矩阵进行了全面整合,它们的矩阵似乎比盛大的迪士尼帝国强大得多。

搜狐的另类矩阵

搜狐畅游的矩阵营销商基于集团的多维矩阵营销模式。早在2007年,张朝阳就宣布搜狐已经完全融入矩阵。使用搜狗拼音输入法的用户发现,在输入字符时会出现专业的游戏词汇,如疯狂的秘密和搜狐自己的在线游戏《天龙八部》的运营业务。这只是搜狐产品整合的一个小例子。

图3,搜狐矩阵模型2007

2013,张朝阳甚至将矩阵载体扩展到最大的微博、高清视频、搜狗、搜狐畅游的各种游戏.使得搜狐矩阵的规模日益扩大 搜狐畅游的产品内部整合更为极端:上海毛静娱乐前沿、游戏门户、收购第七大道剩余股份、与大宇签署独立游戏、收购手机游戏域名。搜狐畅游的矩阵早已形成,只有个要整合的轩辕剑系列产品是这种矩阵整合的实践者。

搜狐畅游副总裁王毅曾提到:“以《轩辕剑》为主题,2012年电视剧、2013年单机游戏、2014年电影和网络游戏,以及舞台剧、小说和动画电影的多种演绎方法将会完成”。这是小公司无法企及的布局。2012年,我们看到了《轩辕剑》电视剧引发的电影收视潮。2013年,我们见证了单机游戏的发布。2014年,更多演绎方法将扩展到独立游戏和游戏之外的人。" 尽管我们无法预测畅游将从这种整合中获得多少收入,但如此大的安排确实让一些公司远远落在后面。

图4,轩辕剑电视剧只是“大公司盛宴”的第一个镜头有人说:“2013年将是大公司的独舞,二线和三线网络游戏公司将逐渐走向舞台一角或转向其他舞台。” “

这种情况真的很明显。打开游戏媒体,看到80%的页面都是腾讯、网易、搜狐畅游和盛大游戏推广。 前三大网络游戏制造商腾讯游戏已经建立了一个泛娱乐帝国。加上腾讯的QQ、微信和微博的强劲表现,腾讯游戏在营销整合上没有任何缺陷,没有人能与之匹敌。畅游紧随其后,加强与门户网站、高清视频和搜狗浏览器输入法的合作。此外,由于其自身的矩阵状况,势头不可阻挡。甚至网易也不再专注于游戏领域的转向系统,而是将其触角延伸到DOTA、FPS、水平运动等领域。

另一方面,盛大正朝着另一个方向前进:放弃迪斯尼帝国的梦想,转而专注于游戏;此时,巨人的灵魂领袖史玉柱离开舞台,金山宣布不再巡回演出。 也许,未来的网络游戏世界只是几个大师之间的游戏,也许只是一个难以撼动的霸权地位,我们的玩家是网络游戏历史模式的观察者和推动者。

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