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北美影院行业的“内忧外患”,无法忽视崛起的在线点播平台

2019-12-20 点击:558

作为电影业的世界领导者,北美电影业在其近百年的发展过程中已经发展到了相对成熟的阶段,这意味着市场状态稳定。除非其商业模式发生革命性变化,否则不太可能出现快速增长。

根据美国电影协会的数据,在过去的十年里,北美的观众数量在12.7亿到14亿之间波动,年增长率或下降率高达6.25% 如果考虑到通货膨胀,北美电影的票房从2007年的122.8亿美元下降到2016年的112.5亿美元。 虽然在此期间的某些年份,如2009年,由于《阿凡达》出现反弹,但总体上呈下降趋势。 对于主要依赖票房收入的美国电影业来说,这些市场趋势反映了巨大的影响。

一方面,北美电影业正面临“外来入侵”。除了看电影,随着经济水平的发展,人们有了更多的休闲娱乐选择,如各种体育活动、主题公园、假期等。它们有限的能量越来越分散。

下表1中的数据显示,尽管去电影院看电影仍然是北美人离家的首选娱乐活动,但越来越多的其他选择仍然对看电影的需求有一定的影响。 如表2所示,从2011年到2015年,北美的屏幕数量每年增长不超过1%,甚至在2016年出现负增长 北美观众的年均电影观众人数也呈下降趋势。

表1:过去12个月(18岁以上)北美人外出休闲活动

表2:2011年至2016年北美电影屏幕数量和平均观看电影人数

。在电影消费领域,北美电影业正面临着严重的“内忧” 随着无线网络和移动终端设备的发展,如今观众几乎可以随时随地观看电影。 基于某种物理学空和时间的电影消费模式正在逐渐瓦解,并被“数字”和“在线”消费所取代。 例如,越来越多的观众已经习惯于通过客厅的大屏幕设备在线订购电影。根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)在美国进行的一项调查,71%的受访者表示他们“非常”或“有点”想在家看最新电影,甚至82%的人表示他们愿意多花10到20美元来这样做。

在线视频点播平台的兴起伴随着观众观看习惯的改变。 截至2017年6月,领先的在线点播平台网飞在北美拥有超过5085万用户。 截至2017年2月,网飞向北美订户提供了多达4,593部点播电影。 高峰时段,网飞用户的下行流量将占北美网络带宽的37%。

据普华永道(PricewaterhouseCoopers)统计,北美电影(包括网飞和葫芦网站、HBO和斯达兹有线电视频道以及观众需求)的数字广播收入增长迅速,2015年达到94.53亿美元,预计到2018年将达到138.90亿美元,首次超过北美电影通过电影院产生的131亿美元(包括电影票房和电影广告收入)

表5:2011-2015年北美电影市场收入(单位:十亿美元)

随着在线数字广播的发展,传统的电影发行系统受到了重大影响 好莱坞电影通常按电影DVD点播-电视的顺序发行,每个发行窗口之间有一定的间隔。 例如,影院运营商一直坚持认为,为了保持影院对观众的吸引力,电影院和其他发行渠道之间至少应该有90天的间隔。

但是随着在线点播平台的日益强大,他们开始希望缩短电影发行和在线点播之间的时间段 网飞等更激进的平台甚至开始尝试在电影院和在线平台上同时放映他们的电影。 例如,2016年10月,网飞与美国一家小影院iPic娱乐达成合作。未来,网飞制作的10部电影将于同一天在纽约和洛杉矶的电影院以及网飞的平台上上映。

尽管网飞过于激进的举动遭到主流影院的抵制 但是对于好莱坞电影公司来说,他们不能对在线点播收入的市场机会视而不见。毕竟,仅在2017年,网飞就投资了60多亿美元购买和投资影视作品

因此,近年来,电影发行和好莱坞电影后续发行之间的间隔不断缩短 据统计,从2009年到2014年,美国每年前100部电影的影院首映和视频点播需求之间的间隔从195天下降到119天。 然而,排在票房前100名之后的电影时间间隔从255天缩短到了62天。

根据《综艺报》报告,几家主要好莱坞制片厂正积极与电影运营商谈判,以进一步缩短电影发行和在线需求之间的间隔。 一方面,这有利于创造更高的在线点播收入,以填补不断下降的DVD收入。 另一方面,从好莱坞的角度来看,缩短间隔期也可以使电影宣传和营销更加紧凑和高效,而无需在电影上映几个月后针对家庭视听和在线点播市场发起另一场宣传运动。

因此,福克斯和华纳兄弟正在与几家主要影院讨论,希望在电影发行后30-45天内按需发行,每部电影向用户收取30美元的费用,同时影院可以获得一定份额来弥补影院的损失。 环球影业更具侵略性,希望将窗口期缩短至20天左右。 派拉蒙、索尼和狮门影业也有类似的计划。 只有迪斯尼没有加入这个群体,因为它的主要电影如漫威改编电影、星球大战电影和动画电影更有可能在电影院获得更高的票房。 但是总的来说,好莱坞电影在电影院的发行和点播之间的间隔越来越短是一个不可避免的趋势。

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