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中国旅游演艺市场20年浮沉:票房增速连续3年放缓盈利者不足9%

2019-09-11 点击:1300

继“印象”系列和“See You”系列之后,着名导演王朝歌的第三部新作,中国第一个戏剧幻想城市 - 《只有峨眉山》将于9月6日开播。一旦消息传出,它就会出现很快专注于无数光明。 “戏剧城”的出现不仅创造了一种新的观赏方式,也促进了中国旅游表演艺术市场进入3.0时代。

时光倒流至1997年,《宋城千古情》的表现被视为中国旅游表演艺术市场1.0时代的开端;《印象刘三姐》的问世于2004年开启了2.0时代的旅游表演艺术。

在过去的20年里,中国旅游表演艺术市场已进入快速发展阶段,从资本追逐,走向,到产业两极分化,现在,告别野蛮成长为集约化收获,票房攀升。根据道立文旅游产业研究院的最新数据(以下简称淘宝数据),近五年来,中国票房收入在中国的旅游业绩持续上升,从2014年的27.03亿元增加到2018年人民币58.96亿元。热门消费市场意味着旅游业不再是旅游业的一个额外环节,它已成为主角。

图片来源:道立文旅游产业研究院提供

然而,每位记者都注意到热门的旅游娱乐市场背后隐藏着一种忧虑。票房的增长速度已经悄然放缓。 2018年,它创下新低,15个项目因管理不善而关闭。业内人士透露,80%的旅游表现项目仍处于亏损状态。

中国旅游表演市场最大的变化是1.0到3.0?使首都回归的旅游表演需要多长时间?随着90后和00后新一代观众的崛起,未来的文化和体育表演市场将朝哪个方向发展?

行业现状:文绿秀的票房表现增长率连续三年放缓

随着人们生活水平的提高,对精神文化的需求越来越强烈,中国旅游表演艺术市场在这个机遇下迎来了快速发展。

根据道路统计数据,旅游表演数量从2015年的225个增加到2018年的305个。旅游表演数量的快速增长也推动了票房的高速飙升。 2015年至2018年,旅游演出票房收入36.45亿元,44.04亿元,52.05亿元,58.96亿元。然而,在高票房的风景下,它已经处于危机之中。每位记者采访发现,文冰表现的票房表现增长率连续三年放缓,去年创下新低,从2015年的34.9%降至2018年的13.3%。

图片来源:道立文旅游产业研究院提供

“受大环境影响,整个旅游业并不那么繁荣。每个人都出去旅游,花更多钱。”在这方面,技术研究所创始人毛秀兵对每一位记者都是一个直言不讳的说法,旅游业的同质化是严重的。这导致该行业的票房收入增长下降。

具有相同内容的旅游表演项目也受到夜间旅游等创新文化旅游项目的影响。 “如果内容更新和创意没有重大突破,夜间表演艺术节目将被新夜游活动转移,这将导致旅游表演艺术项目的收入增长放缓。”易观智库旅游业研究江该中心主任魏伟进一步告诉各位记者,今年上半年发布后《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,它不仅提出了推动旅游表演艺术转型升级的一项重要任务,而且还强调了需要加强对计划内容的审查,加强市场监管。 “特别是,某些内容主题有明确的界限。我相信很多旅游景点会建立内容检讨机制,加强对表演艺术项目的检讨。删除目标内容后,表演艺术项目的数量必然会有一定程度。落“。

龙头公司:宋城表演2019年上半年净利润7.85亿元,但总营业收入下降

该行业一般分为三类:现实生活旅游表演艺术,主题公园旅游表演艺术和戏剧旅游表演艺术。随着比赛的升温,表演艺术项目正处于冰与火之中。

这是主题公园旅游业绩,2018年票房增长20.5%至27.65亿元,远高于旅游业整体增长速度,票房占46.9%;票房比例下降,生活空间受到主题公园表演艺术的侵蚀和挤压。其中,现实生活中旅游业遭受的影响最大,市场份额连续四年下降。

图片来源:道立文旅游产业研究院提供

原因是毛秀兵认为,一方面,由于主题公园旅游表演以主题公园为后盾,很容易将公园游客转变为旅游表演艺术项目的观众;另一方面,项目快速更新,可以吸引游客观看。而“现实生活中的旅游性能产品更新迭代速度太慢,比如真正''印象系列'的代表,与十年前相比,差异并不大。产品迭代也是由操作模式造成的,印象系列基本上是铁三角,由'山水公司'制作并交给他人。“毛秀兵说。

姜玉薇和毛秀兵的观点不谋而合,她说,“旅游产品有一定的生命周期。过去5 - 8年,社会文化趋势发生了变化。'印象系列'产品没有根据市场变化迅速做出反应,所以他们提出的趋势是小的,但核心不是因为它不在主题公园或它是现场表演。“

值得一提的是,每一位记者都注意到,虽然主题公园演艺事业发展迅速,但并非所有演艺项目都能获得高票房。主题公园表演艺术马太效应明显。经过一番波澜,松城、长隆、华夏三大演艺品牌逐渐形成。据道丽文旅游产业研究院数据显示,2018年前三大品牌所占比例高达86.6%,其中,宋城是其中的一大品牌,而《永恒的爱情系列》在主题公园的票房中所占比例高达67%。记者测算,2018年,宋城《永恒爱情系列》票房收入为18.53亿元。不过,旅游演艺市场龙头维权人士近日发布的半年报显示,宋城上半年业绩为7.85亿元,虽然同比增长18.03%,但营业总收入和非净利润也出现了较大幅度的增长。埃尔。这也印证了毛秀兵此前的观点。

图片来源:道立文旅游产业研究院提供

在大小规模上,主题公园旅游演出也体现了整个行业的特点:我国旅游演艺市场已形成“1+3+N”的竞争态势,即以“古”为龙头,“印象”“景观”紧随其后。这意味着旅游演艺业的寡头已经形成。”现在新来的人很难。也许他们只能从中小型的表演艺术中突围出来,具有很强的产品特色,”毛秀兵稍作沉思后说。

资本投资:2-3亿投资开始,7-8年回报率,盈利低于9%

旅游演艺项目资金投入不减,新产品不断推广。此外,2018年新增旅游演艺项目47个,同比增长12.1%,远高于往年增幅。此外,据不完全统计,截至2019年6月,新增旅游演出超过25场,预计2019年将超过40场,未来将继续保持较高的增长速度。

在整个行业中,许多文化和艺术表演都很昂贵。根据中泰证券研究报告,近年来宋城对大部分项目的投资超过5亿元。其中,《漓江千古情》投资金额5亿元,《中华千古情》和《岭南千古情》(第1期)投资额为7亿元,《张家界千古情》和《西塘宋城演艺谷》(第一期)投资金额分别为10亿元。不仅宋城许多项目的投资巨大,而且近期表演艺术剧院建设项目的总投资将达到8.19亿元《只有峨眉山》。

“投资大型旅游表演艺术项目,启动资金2亿多元,中型项目还需要5000万到100万资金。如果运作良好,大型项目的基本回归期为七八年。“毛秀兵告诉每位记者,高投入和长回报周期导致高行业风险。 “80%的旅游表演艺术项目处于亏损状态。其中,实际利润低于9%,11%处于获得支持的状态。“

实际上,“风险”一直是旅游业绩市场无法回避的话题。去年,包括《触电·仙剑奇侠传》《神龙部落》《功夫传奇》在内的15部剧集被暂停并删除。其中,《神龙部落》因为票房收入很难支撑高昂的运营成本,最后与剧院讨论,和平“分手”。 “目前,许多表演艺术项目的商业化进程仍然处于过河状态,感受到了石头。在表演艺术,营销,用户管理和产业链合作的专业化水平上还没有成熟的模式。”该剧目中,江玉伟表示,旅游表演艺术项目应加强风险控制,借鉴成熟的商业运作模式。

图片来源:道立文旅游产业研究院提供

对此,毛秀兵遗憾地说,项目选址是成功的关键。 “很多人选择的地方没有很多游客,他们希望通过表演来吸引人气,但这是不可能的。旅游表演需要依靠人气来改造游客。“其次,产品本身的质量得到控制;控制成本也是控制风险的重要因素。

虽然大项目处于大投入和高风险的双重压力下,但旅游表演艺术市场本身的特点是“投资大,知识产权大”。根据道的统计,2018年宋城永恒系列和长隆系列展示票房增加了2.7亿,占票房总增长的39%。记者粗略估计,上述两个系列的演艺产品去年票房总票房约为22亿元。 “最赚钱的项目是大项目,因为大项目的投入很大,产品更精细,更吸引观众。”毛秀兵笑着说。

行业未来:从1.0到3.0“沉浸式”表现进入行业蓝海

经过20多年的发展,中国旅游表演艺术产业已从1.0时代走向新的3.0时代。

“随着游客越来越重视现场体验,单一的旅游表演艺术产品难以满足游客的消费需求。中国的旅游表演艺术开始朝着一种组合的产品形式发展。“对于发展趋势,毛秀兵提供了2018年新的详细数据。在所增加的47个表演中,91.5%的表演是基于景点。最热门的主题公园旅游表演符合此功能。

回顾旅游表演艺术市场的发展,蒋伟伟认为,技术为行业增添了翅膀,沉浸式将成为新的出路。 “技术的应用极大地提高了旅游表现项目在表现方法,表现质量和舞台效果方面的表现。”

在《又见平遥》《又见敦煌》成功之后,越来越多的旅行表演选择将沉浸式技术引入旅行表演。数据显示,2018年沉浸式旅游业总票房达到4亿元,其中“三秀”系列“展示系列”占52.8%。此外,同年增加了11个新的沉浸式演出,演出总数达到23个,增长了76.9%。 “我们专门做了消费者调查。超过一半的人更喜欢互动活动。人们最不喜欢观看表演,但他们喜欢参加各种音乐节,戏剧节等。身临其境的表演既是活动又是互动。“毛秀兵也非常看好沉浸式旅游表现,并相信它具有巨大的发展潜力,将成为资本竞争的蓝海。

“特别是在5G商用登陆之后,VR,AR,3D现实等技术的进一步完善将极大地提升身临其境的整体素质,为观众带来更好的体验。”然而,蒋伟伟坚持认为内容是表演艺术。该项目的核心竞争力,“盲目跟风,没有良好的文化内涵和积极的价值主张,现在将迅速消除内容质量要求高的游客。”

在展望未来的同时,作为旅游业的资深分析师,蒋伟伟始终保持警惕。 “随着5G技术的不断成熟,这对旅游表演艺术市场来说是一个机遇和挑战。”她向每位记者详细解释说,“在机遇方面,旅游表演可以圈出更广泛的受众,让更多观众可以感受到身临其境的观看体验。同样,这对旅游表演艺术市场也是一个非常大的影响和挑战。现场观看的优势如何扩展?吸引观众到现场将成为所有旅游表演艺术项目的需要。挑战。“

(编辑:DF120)

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