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婴幼儿配方奶粉的“品质”突围

2019-10-31 点击:1190
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一方面,人口红利减少,市场增长率放慢。另一方面,制剂体系已经收紧,并且该行业一直在加速发展。今年,婴儿奶粉公司正在寻找市场突破的方向。

世界领先的独立市场研究咨询公司Mintel的报告显示,出生率的下降导致中国婴儿配方奶粉的销售在20年内减少了20年,在五年内减少到50万吨。这种趋势预计将持续五年。

同时,“历史上最新的奶粉新政”实施一年后,配方注册批准的速度明显下降。根据数据,截至2019年8月底,国家市场管理局共在161家工厂批准了1,197项婴儿配方奶粉注册,其中323系列在中国的113家工厂和104系列在50的海外工厂。 1269.

如何在市场上重建护城河,婴儿配方奶粉公司如何重建护城河?

来自丹麦的乳制品品牌Mille(Maid和Mierle的主要产品品牌)作为中国市场的新来者,一直稳步增长,并在中高端市场赢得了青睐。该公司负责人说,米勒是质量的坚持者和受益者。

最近,从M KO有机婴儿配方奶粉到孕妇配方食品和儿童奶粉,Mille一直在扩大其在中国市场的产品范围,提高产品质量,并打开在中国市场的下一步。实际上,高标准,卓越的品质是整个婴儿配方奶粉公司的突破策略和高级密码。

新人加速跑步

牛奶来源是婴儿配方奶粉质量的基础。奶源的质量直接决定奶粉的质量。影响牛奶来源质量的主要因素有两个。一个是自然环境,另一个是严格的监督。

米勒里尔乳业(上海)有限公司相关负责人介绍说,米勒的奶源位于高纬度金奶生产区。当地全年气候温和潮湿,七月最热的平均温度只有15至17度,年平均降水量约为860毫米,适合牧场的生长,为高产提供了独特条件优质的牛奶,并享有“欧洲奶酪之都”的美誉。测试数据表明,Mille乳源的生乳菌落总数的年度几何平均值小于或等于20,000/ml。生乳菌落总数是衡量优质乳源的重要标准。菌落总数越低,牛奶来源越纯净,营养损失就越少。

在牛奶来源监管方面,作为丹麦专业婴儿配方奶粉生产商,米勒已建立了高于欧盟标准的“米勒标准”。 “ Mille标准”是世界公认的严格的欧盟和丹麦食品安全标准。除了确保原材料的高质量外,Mille还使用欧洲高端生产设备来确保安全可靠的生产。污染。该标准确保Mille的产品符合中国,丹麦和欧盟的标准,并获得全球食品安全倡议(GFSI)FSSC食品安全体系的认证。

据介绍,在中国市场加强监督的前提下,米勒自己的工厂米勒食品A/S成功通过了美国认证认可监督管理局的注册审核,并获得有机认证,其Maid Leguan,Mai郝乐祥,米勒等产品也成功通过了配方注册。

目前,Mille Food A/S已建立了国际质量保证体系,该体系记录从原材料采购到产品成型的各个方面,并独立归档。消费者可以详细了解和监督产品详细信息。同时,迈豪还拥有严格的监督体系,包括对20多个生产线的人工和系统检查,60多个成品检查以及必须遵守的80多个生产法规。

Honey Career Dairy(Shanghai)Co.Ltd.的相关负责人介绍说,自2014年进入中国市场以来,Mille的销售额一直稳定增长。“作为进入中国市场的新手,我们经历了一段勘探和磨合期初期。随着Mille的品质逐渐流行起来,它开始加速发展。在此期间,消费者,经销商和合作伙伴给予了我们很多支持和宽容。”这位官员说。

既要自信又要自信

近年来,随着婴儿配方奶粉注册制度的实施,对婴儿配方奶粉的监管变得更加严格,安全标准得到了进一步提高。这也对国内外婴儿配方奶粉制造商提出了更高的要求。

“我们可以自信地说我们的产品是100%抽样的。”据Honey Mailer Dairy(Shanghai)Co.Ltd.的相关负责人介绍,Mille非常赞赏中国市场监管部门的严格监管。积极支持合作。

因此,Mille现在已完全进入中国市场。自今年年初以来,Mille在中国市场推出了新产品,例如M KO有机婴儿配方奶粉,孕妇配方奶粉和儿童奶粉,从而进一步扩大了产品范围并提高了产品质量。 “ Mille在研发和市场研究方面的投资非常高,每个新产品都是根据市场研究专门开发的。”

该负责人说,婴儿配方奶粉市场竞争激烈,产品正变得越来越高端。同时,市场也出现了越来越多的细分市场。 Mille的目标是瞄准奶粉市场并扩展产品线,以提供更多种类的产品来满足消费者的需求。

在新产品战略中,Mille已将中国市场作为重要地区之一,并选择了中国儿童配方奶粉的出发点,以表达其对中国市场的持续乐观和一贯的产品信心。有关负责人说:“对于中国市场,我们既有信心,也没有信心。米勒的自信源于品质的坚持,代表了丹麦奶业的高水准。至于缺乏自信,因为中国市场变化太快,我们仍然需要不断学习和改进。”

(编辑:何一华HN110)

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